Wahrzeichen und Symbol für die Schweiz ist das Matterhorn mit über 4.400 Metern. Zermatt am Fuße des Wahrzeichens gelegen profitiert von diesem Schweizer Riesen. Kamen die Touristen im 18. Jahrhundert um Alpenkräuter zu sammeln, so reisen die Gäste heutzutage ins autofreie Zermatt an, um insbesondere das einmalige Panorama zu genießen. Aktivurlauber nutzen in den Wintermonaten knapp 200 km Piste und in den Sommermonaten etwa 20 km schneesichere Pistenlandschaft auf dem Klein-Matterhorn.
Höhepunkt einer jeden Zermattreise ist allerdings die Fahrt mit der Zahnradbahn zum Gornergrat - 38 Restaurants haben sich auf dem 3.138 Meter hohen Berg etabliert und bieten gratis zum Essen den unvergleichlichen Matterhorn-Blick an. Viele Kletterer haben die Besteigung des Matterhorns nicht überlebt, so dass jeder Gast den Bergsteigerfriedhof besuchen sollte. Unmittelbar am Alpinen Museum haben abgestürzte Bergsteiger ihre Ruhestätte gefunden. Ein Besuch im größten Eispavillon weltweit verspricht Abenteuer - hier werden für Kinder und Erwachsene die Gletschergeheimnisse gelüftet.